Il Ballo d’Inverno di McLaren

16 Ago 2016

Il primo obiettivo comunicativo di qualsiasi casa automobilistica di lusso è continuare ad essere “di lusso”, ovverossia mantenere viva la percezione del proprio brand come status symbol. Tutto il resto è strumentale a questo, persino la vittoria nelle competizioni sportive. Eventi prettamente mondani, che a prima vista poco hanno a che fare con il mondo dell’automobilismo in quanto tale, assumono un ruolo centrale nella misura in cui riescono a proiettare un’immagine di esclusività ed elitarismo. Soprattutto verso chi non vi partecipa: giacchè è il desiderio a tenere in moto il business.

Il Ballo d’Inverno di McLaren è la quintessenza di questa proiezione, l’archetipo perfetto dell’evento di classe. Si tiene presso l’inglesissimo McLaren Technology Centre, per l’occasione addobbato con alberi spogli, mobilia vitrea, tavoli che debordano di sfavillante cristalleria e camerieri in livrea bianchissima. Nel 2015, anno di debutto dell’iniziativa, l’impatto visivo era algido; la vitalità veniva dalla ricca scaletta di eventi in programma.

Se il solo aperitivo è consistito nel sorseggiare calici di champagne accompagnati da una sassofonista, si può facilmente immaginare quanto esclusivo sia stato il resto della serata. Cena gourmet, musica dal vivo e DJ, fuochi d’artificio, drink elaborati. Ospiti del calibro di Emerson Fittipaldi, Pedro de la Rosa, Bruno Senna, Derek Bell e Kenny Brack hanno testimoniato la grandezza del marchio, e siamo certi che la presentazione in anteprima della McLaren 675LT Spider abbia fatto tremare i polsi a tutti e 120 gli ospiti.

Insomma, la scorsa edizione deve aver convinto, perchè McLaren annuncia che alla fine di questo 2016 il Ballo d’Inverno replicherà alla grande. Vi terremo aggiornati.